激光切割机优化秘笈,收好,不谢!

发布时间:2019-02-23 06:48      

随着装备制造业的快速发展,我国数控激光切割机设备已进入快速增长期,随之而来的是各种激光切割机品牌如雨后春笋般涌出,激光切割机厂家之间的竞争已近白热化。

激光切割机产品如何投放信息流?怎么实现品牌曝光与有效转化,今天为大家带来某品牌案例,希望对大家有所帮助。

行业流量趋势

从18年全年流量上看,其中无线端已远超过PC端,而8月10月12月成为行业旺季,流量增长明显。

从18年每天平均检索时段上看,PC端和无线端在上午时段检索较多,而下午检索较少。

行业人群画像

从18年全年流量的检索人群上看,其中25-44岁的已婚男性消费者占到机械设备行业里的最大比例。

消费者兴趣偏好

网络购物、非汽车类机动车等兴趣占据到检索人群的兴趣偏向,其中越靠近中心点,点击商业广告,也就是转化几率最高。

地域分布

从18年全年流量的检索人群上看,几个人口大省,在top位置上占据前列。

从18年全年流量的检索人群上看,二线城市和四线城市占到绝大比例。

过往投放总结

信息流产品在18年投放中,成本波动,效果不稳定,经过一段时间的测试调整,2月份成本降低且趋于稳定。

账户架构:

优化前

1、未按照词性进行计划单元分类,词性混乱,产品线覆盖不全 2、单元定向未精准覆盖目标人群

优化后

重新进行计划单元分类,覆盖全产品线;单元定向精准覆盖目标人群。

物料优化:

优化前

1、没有突出具体卖点,文案没有煽动力

2、前半句锁定受众,但后半句没有突出价格或新品优势,且图片没有亮点不能一下子抓住眼球

优化后

主要从产能提升和价格角度展开,凸显产品优势,文案风格可用对比类、疑问类:

1、对比类:前后对比,突出产能提升,工资翻倍,切割速度快等优势,刺激消费痛点

投放规划

1、新建DMP人群包,对大搜90天有展现有点击的目标客户推送广告,二次营销

2、品牌关键词,竞品相关关键词定向,锁定品牌意向人群

3、产品词、价格词常规投放,结合用户需求撰写文案

投放策略

1、回归投放:预算同步跟上,不脱离行业水准,预算500,Cpc+ocpc双管齐下,同步投放

3、结合热点:结合展会或产品活动制作节点素材,为展会或活动引流

Copyright © 2018 沈阳前驱登设备有限公司 辽ICP备18005423号